平台经济学

网络效应、双边市场与数字平台竞争策略

作者

李学恒

发布于

2026-01-29

🎧 导读播客

打开手机，你可能先刷一会抖音，再用美团点个外卖，顺便在微信群里聊两句。不知不觉间，我们的日常生活已经被平台深度嵌入。淘宝改变了我们的购物方式，滴滴重塑了出行市场，微信支付和支付宝让现金几乎成了稀罕物。这些平台如何从无到有？为什么有些平台赢者通吃，另一些却昙花一现？平台向商家收取的佣金合理吗？监管部门对阿里、美团开出的巨额罚单背后有什么经济逻辑？

这些问题，正是平台经济学要回答的。

为什么写这本书

过去十年，平台经济学作为产业组织理论的前沿分支迅速发展。Jean Tirole 因其在产业组织与市场监管方面的开创性贡献获得 2014 年诺贝尔经济学奖，而他与 Rochet 合作的双边市场研究也成为平台经济学的理论基石。然而，当我需要在学院教授相关课程时，却发现一个尴尬的现实：最好的教材都是英文的，案例也以欧美平台为主。学生对 Facebook、Uber、Airbnb 的了解远不如对微信、滴滴、美团的熟悉。

中国拥有全球最丰富的平台经济实践。阿里巴巴从 B2B 起步，逐步构建起涵盖电商、支付、云计算、物流的庞大生态；腾讯以即时通讯为核心，发展出社交、游戏、金融的超级平台；字节跳动凭借算法推荐异军突起，在短视频领域实现了弯道超车；美团从团购切入，通过平台包络策略成为本地生活服务的巨头。这些案例蕴含的理论洞见，不应该被忽视。

这本教材试图弥合理论与实践的鸿沟。我们以 Belleflamme 和 Peitz 的《The Economics of Platforms》为理论框架，同时系统整理了 35 个中国平台经济案例，覆盖阿里、腾讯、字节、美团、滴滴等主要平台生态。每一个理论概念，都有对应的中国案例作为解释。

本书结构

全书分为三大部分，共七章：

第一部分：平台基础（第 1-3 章）

第 1 章平台：定义与分类 从微信和美团的例子出发，介绍组内网络效应、跨组网络效应、吸引力循环与吸引力螺旋等核心概念，建立分析平台的基本框架。
第 2 章评级、推荐与大数据 以大众点评、小红书、抖音推荐为例，探讨评级系统如何解决信息不对称、推荐算法如何创造平台特定网络效应、大数据如何成为新的竞争优势来源。
第 3 章网络商品经济学入门 通过支付宝与微信支付的标准之争、共享单车的兴衰、鸿蒙 OS 的突围，深入分析网络效应的经济学原理，理解临界规模、预期形成与多重均衡。

第二部分：平台策略（第 4-6 章）

第 4 章平台成长 聚焦平台启动的鸡生蛋问题。滴滴的补贴大战、拼多多的社交裂变、美团的品类扩张、闲鱼的信任机制，展示了平台从零到一的多种路径。
第 5 章平台定价 分析平台的双边定价策略。为什么淘宝对买家免费？美团向商家收取多少佣金才算合理？滴滴的动态定价是价格歧视还是供需调节？
第 6 章平台设计 探讨平台如何设计规则来影响用户行为。抖音的推荐算法、美团的骑手调度系统、阿里的二选一策略，揭示了平台设计背后的经济逻辑。

第三部分：竞争与监管（第 7 章）

第 7 章平台竞争与监管 讨论平台市场的竞争特性与政策应对。阿里 182 亿罚款、美团反垄断处罚、滴滴网络安全审查、平台互联互通政策，这些重大事件为我们理解数字经济监管提供了鲜活素材。

核心主题

贯穿全书的五个核心主题：

网络效应 — 平台价值的根本来源
双边市场 — 平台连接多方用户的本质特征
平台定价 — 如何在各边用户间分配成本
平台设计 — 规则如何塑造市场结果
竞争政策 — 如何在创新与公平之间寻找平衡

主要参考文献

本书的理论框架主要基于以下文献：

核心教材

Belleflamme, P., & Peitz, M. (2021). The Economics of Platforms: Concepts and Strategy. Cambridge University Press.

经典论文

Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the European Economic Association, 1(4), 990-1029.
Armstrong, M. (2006). Competition in two-sided markets. RAND Journal of Economics, 37(3), 668-691.
Caillaud, B., & Jullien, B. (2003). Chicken & egg: Competition among intermediation service providers. RAND Journal of Economics, 34(2), 309-328.

补充阅读

Goyal, S. (2023). Networks: An Economics Approach. MIT Press.
Tirole, J. (2017). Economics for the Common Good. Princeton University Press.

配套资源

每章配有播客音频讲解，帮助你在通勤或运动时也能学习。此外，章节中穿插的中国案例都附有讨论问题，适合课堂互动或自学思考。

平台经济学是一个快速演进的领域。当你读到这本书时，可能又有新的平台崛起，新的监管政策出台，新的商业模式涌现。但我相信，书中介绍的分析框架和思考方式，能够帮助你理解这些变化背后的经济逻辑。

欢迎开始这段学习之旅。

李学恒中山大学岭南学院 2026 年 1 月

--- title: "前言" --- ![平台经济学](images/index_cover.png) ::: {.callout-tip} ## 🎧 导读播客 <audio controls style="width: 100%;" src="参考资料及素材/textbooks/economics_of_platforms/podcast/00_getting_started/podcast.mp3"></audio> ::: 打开手机，你可能先刷一会抖音，再用美团点个外卖，顺便在微信群里聊两句。不知不觉间，我们的日常生活已经被平台深度嵌入。淘宝改变了我们的购物方式，滴滴重塑了出行市场，微信支付和支付宝让现金几乎成了稀罕物。这些平台如何从无到有？为什么有些平台赢者通吃，另一些却昙花一现？平台向商家收取的佣金合理吗？监管部门对阿里、美团开出的巨额罚单背后有什么经济逻辑？这些问题，正是平台经济学要回答的。 ## 为什么写这本书过去十年，平台经济学作为产业组织理论的前沿分支迅速发展。Jean Tirole 因其在产业组织与市场监管方面的开创性贡献获得 2014 年诺贝尔经济学奖，而他与 Rochet 合作的双边市场研究也成为平台经济学的理论基石。然而，当我需要在学院教授相关课程时，却发现一个尴尬的现实：最好的教材都是英文的，案例也以欧美平台为主。学生对 Facebook、Uber、Airbnb 的了解远不如对微信、滴滴、美团的熟悉。中国拥有全球最丰富的平台经济实践。阿里巴巴从 B2B 起步，逐步构建起涵盖电商、支付、云计算、物流的庞大生态；腾讯以即时通讯为核心，发展出社交、游戏、金融的超级平台；字节跳动凭借算法推荐异军突起，在短视频领域实现了弯道超车；美团从团购切入，通过平台包络策略成为本地生活服务的巨头。这些案例蕴含的理论洞见，不应该被忽视。这本教材试图弥合理论与实践的鸿沟。我们以 Belleflamme 和 Peitz 的《The Economics of Platforms》为理论框架，同时系统整理了 35 个中国平台经济案例，覆盖阿里、腾讯、字节、美团、滴滴等主要平台生态。每一个理论概念，都有对应的中国案例作为解释。 ## 本书结构全书分为三大部分，共七章： ![全书章节结构](images/index_structure.png) **第一部分：平台基础（第 1-3 章）** - **第 1 章平台：定义与分类** 从微信和美团的例子出发，介绍组内网络效应、跨组网络效应、吸引力循环与吸引力螺旋等核心概念，建立分析平台的基本框架。 - **第 2 章评级、推荐与大数据** 以大众点评、小红书、抖音推荐为例，探讨评级系统如何解决信息不对称、推荐算法如何创造平台特定网络效应、大数据如何成为新的竞争优势来源。 - **第 3 章网络商品经济学入门** 通过支付宝与微信支付的标准之争、共享单车的兴衰、鸿蒙 OS 的突围，深入分析网络效应的经济学原理，理解临界规模、预期形成与多重均衡。 **第二部分：平台策略（第 4-6 章）** - **第 4 章平台成长** 聚焦平台启动的鸡生蛋问题。滴滴的补贴大战、拼多多的社交裂变、美团的品类扩张、闲鱼的信任机制，展示了平台从零到一的多种路径。 - **第 5 章平台定价** 分析平台的双边定价策略。为什么淘宝对买家免费？美团向商家收取多少佣金才算合理？滴滴的动态定价是价格歧视还是供需调节？ - **第 6 章平台设计** 探讨平台如何设计规则来影响用户行为。抖音的推荐算法、美团的骑手调度系统、阿里的二选一策略，揭示了平台设计背后的经济逻辑。 **第三部分：竞争与监管（第 7 章）** - **第 7 章平台竞争与监管** 讨论平台市场的竞争特性与政策应对。阿里 182 亿罚款、美团反垄断处罚、滴滴网络安全审查、平台互联互通政策，这些重大事件为我们理解数字经济监管提供了鲜活素材。 ::: {.callout-important} ## 核心主题贯穿全书的五个核心主题： 1. **网络效应** — 平台价值的根本来源 2. **双边市场** — 平台连接多方用户的本质特征 3. **平台定价** — 如何在各边用户间分配成本 4. **平台设计** — 规则如何塑造市场结果 5. **竞争政策** — 如何在创新与公平之间寻找平衡 ::: ## 主要参考文献本书的理论框架主要基于以下文献： **核心教材** - Belleflamme, P., & Peitz, M. (2021). *The Economics of Platforms: Concepts and Strategy*. Cambridge University Press. **经典论文** - Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. *Journal of the European Economic Association*, 1(4), 990-1029. - Armstrong, M. (2006). Competition in two-sided markets. *RAND Journal of Economics*, 37(3), 668-691. - Caillaud, B., & Jullien, B. (2003). Chicken & egg: Competition among intermediation service providers. *RAND Journal of Economics*, 34(2), 309-328. **补充阅读** - Goyal, S. (2023). *Networks: An Economics Approach*. MIT Press. - Tirole, J. (2017). *Economics for the Common Good*. Princeton University Press. ::: {.callout-tip} ## 配套资源每章配有播客音频讲解，帮助你在通勤或运动时也能学习。此外，章节中穿插的中国案例都附有讨论问题，适合课堂互动或自学思考。 ::: 平台经济学是一个快速演进的领域。当你读到这本书时，可能又有新的平台崛起，新的监管政策出台，新的商业模式涌现。但我相信，书中介绍的分析框架和思考方式，能够帮助你理解这些变化背后的经济逻辑。欢迎开始这段学习之旅。李学恒中山大学岭南学院 2026 年 1 月